vlam - pluk de dag

fleurige contentcampagne zet vlaanderen aan het planten
Sound onSound off

Carpe Diem. Pluk de dag – met een plant en een lach. Dat is waartoe Groen van bij ons oproept: meer groen, meer kleur en meer leven. Met contentmarketing via een rijke blog, vloerstickers, plantprikkers, social media, online advertenties, filmpjes en frivole acties in elk seizoen brachten wij een ode aan de Vlaamse flora en kregen we Vlaanderen massaal aan het planten.

 

Het Vlaams Centrum voor Agro- en Visserijmarketing, kortweg ‘VLAM’, promoot producten van bij ons, waaronder bloemen en planten van eigen bodem. De organisatie wil meer Vlamingen – van plantenleek tot donkergroene rot – overtuigen groen in hun huis of tuin te halen en schakelde daarvoor (opnieuw) ons ervaren team in. Zij plantten het zaadje, wij lieten het uitgroeien tot een fleurige activatiecampagne. En ‘Pluk de dag’ was geboren.

191119_VLAM_GVBO_homepage-case-beeld_1800x2400.jpg

de kapstok? Een contentplatform!

De kapstok van de contentmarketingstrategie was een contentplatform of blog op de website van Groen van bij ons, dat we ontwierpen naar het thema van de campagne. We ontwikkelden campagnebeelden en stelden een contentmarketingplan op met de belangrijkste communicatiemomenten en -kanalen. Ons team stond in voor het creatieve concept, de fotografie, het ontwerp (zowel digitaal als in print), de branding met een eigen logo, tone of voice en kleurenset, de content, de planning en de uitrol van de campagne over de verschillende kanalen.

 

de campagne

Elke dag is er eentje om te plukken. Zo ook valentijn, waarop verliefd Vlaanderen via een wedstrijd een gratis overnachting kon wegplukken bij Atelier Turquoise in Gent, opgefleurd door bloemenkunstenares en gastvrouw Charlotte Everaert. In maart verklaarden we het tuinseizoen officieel voor geopend met een video vol tuinadvies en tips & tricks om je tuin (en jezelf) lenteklaar te maken. Rond Pasen toonden enkele micro-influencers hun bloeiende brunchtafel en op Moederdag kregen heel wat mama’s hopelijk een (al dan niet zelf geplukt) boeket dankzij onze inspirerende blogpost.

191119_makesense_case_VLAM_GVBO_Pluk-de-dag_beeld3.jpg

Tijdens de zinderende nazomer zetten we terrasplanten in de kijker met een reizend terras. We trokken naar verschillende winkelcentra in Vlaanderen en lieten winkelaars ontspannen tussen het groen. Via een fotowedstrijd op social media met de hashtags #plukdedag en #groenvanbijons konden ze hun plantengezin uitbreiden met een gratis cyclaam (een bontgekleurde plant en de ideale najaarsbloeier).

In november waren bomen en struiken aan de beurt. Via online advertenties en social media posts riepen we Vlamingen op om hun groene hart op te halen in bijna 50 Vlaamse tuincentra. Daar verspreidden we posters, affiches, vloerstickers en plantprikkers. Want een boom planten, dat is de toekomst plukken. Hebben we nog in petto: heel wat digitale content om onze brede doelgroep ook met eindejaar een boeketje te laten schenken. Wedden dat je gastvrouw of -heer er helemaal bij opfleurt?

het resultaat 

Het online platform was een hit en ook op de Instagram- en Facebookpagina van Groen van bij ons tierde de communicatie welig. Onze oogst: heel wat meer kwaliteitsvolle traffic naar de website en Vlaamse tuincentra en een heleboel nieuwe groenfans.

Do you want to make sense?

Vraag ons hier en nu advies of kom eens langs in onze loft.