vlam - groen is goed te doen
influencercampagne voor groentjesGroen is goed te doen. Toch als je de handleiding van je planten kent.
Om niet-wiedend Vlaanderen daarvan te overtuigen, lanceerden we een influencercampagne met plant lover Peter Van de Veire. De campagne werd on- en offline doorverteld dankzij catchy radiospots en video’s, een website met groene tips & tricks en boekjes en plantenstekers in ruim 200 deelnemende winkels. Écht iets voor groentjes …
Het Vlaams Centrum voor Agro- en Visserijmarketing, kortweg ‘VLAM’, promoot producten van bij ons, waaronder bloemen en planten van eigen bodem. De organisatie schakelde ons team in om meer Vlamingen te overtuigen groen in huis te halen. Dus bedachten we een grappige influencercampagne die groen niet alleen (ge)wilder maakt, maar ook het onderhoudsgemak van planten onderstreept: ‘Groen is goed te doen’.
Bloemen en planten verzorgen, dat is helemaal niet moeilijk. Maar hoe overtuigen we mensen die niets hebben met groen, zonder belerend over te komen? Onze doelgroep, Vlamingen tussen 24 en 54 jaar, krijgt dagelijks honderden impulsen via social media. Daarom focusten we in eerste instantie op sensibiliseren: ‘ja hoor, groen is echt wel goed te doen’ en gingen we dan pas over tot informeren, met eenvoudige tips & tricks.
Komisch duo Peter Van de Veire (plant lover) en Angelo Dorny (plantenexpert) werden de ambassadeurs van de campagne.
Zij zetten groen in de kijker in een tiental grappige video’s en een radiospot voor Radio 1, Qmusic, Studio Brussel, MNM … Op de website groenisgoedtedoen.be trokken we de luchtige stijl door; je kan er nog steeds terecht voor snelle onderhoudstips over je kamerplant, terrasplant en snijbloemen. Offline tierde de campagne welig voort: in 200 winkels werden klanten getrakteerd op een onderhoudsboekje in zakformaat en een Peter-plantensteker.
De website werd zo’n 7.000 keer bezocht en ook de socialmedia-inspanningen oogstten succes: Groen van bij ons kreeg er ruim 1.500 pagina likes bij en de berichten werden meer dan 200 keer gedeeld. Bovendien verspreidden Peter en Angelo de foto’s en video’s in hun eigen netwerk. In oktober 2018 volgde er een tweede wave.
Do you want to make sense?
Vraag ons hier en nu advies of kom eens langs in onze loft.