floor
brand-activation-campagne met flower powerKamerplanten hebben geen of weinig plaats in de leefwereld van jongeren. VLAM, het Vlaams Centrum voor Agromarketing, probeert die trend al enkele jaren om te gooien.
Zo richtte de organisatie het inspiratieplatform Floor op in 2013. Na een openbare aanbesteding selecteerde de jury van VLAM de brand-activation-campagne van make sense.
Jongeren hebben elke dag te veel impulsen en een te ruim aanbod om zich voor kamerplantjes te interesseren. Maar als zij niet spontaan planten opzoeken, dan moeten de planten hen vinden. make sense ontwikkelde daarom de actie ‘Floor on the road’: met een flowerpowerbusje trok een toffe bende kamerplantjes er vier weken op uit op zoek naar studenten. Want bij elke student past zeker wel een plantje! Een pittige peper voor een vurig type, een opvallende azalea voor een diva of een cactus voor de stoere bink … Dankzij leuk omschreven (menselijke) karaktertrekken ontdekten studenten de eigenheden van verschillende soorten kamerplanten.
Een goed gebrieft promotieteam hielp de studenten bij de keuze van hun plantje. Zodra de jongeren hun kamerplant hadden gepersonaliseerd, deelden ze de campagne op social media met een grappige selfie.
Naast de uitwerking van de brand-activation-campagne bedacht make sense gerichte Facebookadvertenties en vulden we de Floor-Facebookpagina met aantrekkelijke content. Samen met Metro werkten we een onlinewedstrijd uit waarbij we jongeren hielpen aan de perfecte kotgenoot (lees: kamerplant). De wedstrijd werd zowel in de krant als online ondersteund tijdens de volledige campagne. Dankzij een incentiveprogramma voor bloggers en communicatie naar de pers werd het nieuws gretig on- en offline gedeeld.
De eerste uren van de campagne werden er als snel meer dan 300 plantjes opgehaald door studenten.
Dagelijks deelde de doelgroep ruim 100 foto’s op de Facebookpagina van Floor en bereikten we er zo’n 150.000 leden. Bovendien verdubbelde het aantal unieke bezoekers op de website. De brand-activation-campagne kwam aan bod op nationale en lokale radio, op nationale televisie en in de geschreven pers.
Do you want to make sense?
Vraag ons hier en nu advies of kom eens langs in onze loft.