unilever

duurzame branding van een watermerk met een missie

Ruim 70% van de wereldbevolking drinkt nog dagelijks flessenwater. 

Om de grote massa bewust te maken van de impact van plastic flesjes op het milieu en hen te overtuigen van de voordelen van kraantjeswater, zetten we samen met Unilever ‘B-Better’ in de markt – een watermerk met een missie. 

We stonden in voor de duurzame branding van a tot z: van duurzaamheidsanalyse en merkpositionering (MVO-strategie) over creatief concept tot een nationale mediacampagne en de uitwerking van alle communicatiedragers (communicatie).

‘We’re not perfect yet, but we go for better. Tap water is without a doubt the best option in our fight against waste, but it isn’t always readily available. And sometimes you just crave something different. That’s where B-Better Water comes in’
een duurzaam watermerk voor de massa

Geld kan de wereld veranderen. Ruim 2,5 miljard mensen kopen dagelijks een Unilever-product, en dat brengt een enorme verantwoordelijkheid met zich mee, beseften Hélène Esser en Kris Michiels. De collega’s bij Unilever bundelden hun visie op en ervaring in de frisdrankencategorie om een drankje te ontwikkelen dat niet alleen gezond is, maar ook het milieu spaart. Zodra het prototype een feit was, zocht het ambitieuze duo een communicatiepartner die hun merk duurzaam in de markt zou zetten. Ons team begeleidt B-Better van een commercieel watermerk met duurzaamheidsambities naar een duurzaam watermerk voor de massa. We analyseerden de (potentiële) impact van het merk en de verpakking, bepaalden de strategie voor de productlancering, gaven het merk een directe huisstijl, organiseerden video- en fotoshoots, schreven het merkverhaal, ontwierpen de website, bedachten onlineadvertenties, stelden een maandelijkse socialmediakalender en lanceerden het merk met een nationale mediacampagne.

‘Ecobewustzijn slaat aan in de drankencategorie, maar er is een spanningsveld tussen wat mensen zeggen en doen’, klinkt het bij Unilever. Dus wil B-Better mensen in beweging brengen door de drempel naar kraantjeswater te verlagen: eerst van wegwerpplastic naar plantaardig brik om dan uit te komen bij een herbruikbare drinkfles voor gepersonaliseerd water. Het eerste product van B-Better is water verpakt in een recycleerbaar brik dat voor 90% bestaat uit plantaardig materiaal – karton met het FSC-label en plastic afkomstig van restsappen uit de houtindustrie. Het water zelf is verkrijgbaar in verschillende varianten: natuurlijk mineraalwater, fruitwater en water met toegevoegde vitamines en mineralen. Met de natuurlijke aroma’s en vitamines enerzijds en de grotere 75cl-verpakking anderzijds wil B-Better consumenten aanmoedigen om meer water te drinken. ‘Mensen kiezen vaak voor frisdrank omdat ze water snel beu worden. En wie extra vitamines wil bijtanken, krijgt er vaak heel wat overbodige calorieën en suiker bij. Wie B-Better Water drinkt, drinkt nog altijd in hoofdzaak water, en kiest zelf wat hij of zij daar nog bij wil.’

B-Better werkt momenteel druk aan een herbruikbare drinkfles en capsules waarmee je water uit de kraan kan afstemmen op je eigen smaak en tekorten. Het merk promoot opruimacties en betrekt zijn community in de strijd tegen zwerfvuil met een #2piecesaday-challenge op social media. Bovendien gaat 1% van de opbrengst van elk brik naar lokale zwerfvuilprojecten. Meer over het watermerk op b-better.today.

Do you want to make sense?

Vraag ons hier en nu advies of kom eens langs in onze loft.