rey®

internationale rebranding voor papier dat inspireert

Hoe spring je er als papiermerk uit tussen tienduizenden andere, en zet je je tegelijk in voor mens, milieu en maatschappij? Toen REY®, een merk van een internationale papiergigant, wilde werken aan zijn marktpositie en merkverhaal, gingen wij mee op zoek naar zijn unieke, emotionele (!) merkidentiteit. Na een geslaagde rebranding, staat REY® vandaag wereldwijd bekend als ‘The Conscious Choice’, en met reden. 

rebranding-strategie voor een sterkere merkpositionering 

In 2018 was REY® nog een kwalitatief merk van bureaupapier dat achter de schermen zijn ecologische voetafdruk verbeterde, op ‘wij’ en ‘ons papier’, en weinig op emotie. Na een grondige strategie-oefening verlegden we samen de focus naar de groeiende vraag van de eindconsument: papier zonder schuldgevoel maar mét een rechtstreeks positief gevolg voor zichzelf en de rest van de wereld. Papier dat inspireert. 

rey® | The Conscious Choice

creatie van een betekenisvol merk met krachtige merkbelofte 

211019_makesense_website_case_REY_Beeld_2.jpg

Een paar maanden en verschillende creatieve brainstorms later stond ‘The Conscious Choice’ op de kaart. REY® werd een merk dat duurzaamheid als vanzelfsprekend neemt en bedrijven en eindconsumenten inspireert tot het maken van bewuste keuzes – niet alleen voor de planeet maar vooral ook voor zichzelf en elkaar. De kernwoorden: positiviteit, bewustzijn en ‘community’. 

We fristen de huisstijl op, vatten de rebranding samen in een duidelijke bedrijfspresentatie voor enerzijds de medewerkers en anderzijds retailers, scholen en andere b2b-klanten, en verzorgden de perscommunicatie. We namen ook de verpakking en de website onder handen en zorgden voor advertenties in magazines, posters, online advertising, goodies, brochures, noem maar op.  

communicatie over nieuwe bewuste keuzes voor een duurzame merkbeleving 

Ons team stond in voor de volledige rebranding, van strategie en conceptcreatie tot productie, (gelegenheidsfotomodel en) fotoshoots, copy, ontwerp en marketing. En daar stopte het niet, want net zoals de maatschappij blijft REY® voortdurend in verandering. Op de piek van de COVID-pandemie hielpen we het merk ‘lockdown love’ verspreiden naar zijn klanten en medewerkers met een menselijke nieuwsbrief en raamaffiche.  

Sinds dit jaar maakt REY® zijn merkbelofte hard door zelf het goede voorbeeld te geven in de sector met ‘s werelds eerste plasticvrije papierverpakking, door uitsluitend te werken met houtvezels uit duurzaam beheerde bossen, en door keihard te gaan voor klimaatneutraliteit. We vertaalden de drie sterke engagementen alvast naar een manifest, nieuwsbrief, geüpdatete bedrijfspresentatie, webinars per thema en een nieuwe advertentieset, en werken momenteel druk aan een imagospot en herwerking van de website.  

Wordt vervolgd … 

Do you want to make sense?

Vraag ons hier en nu advies of kom eens langs in onze loft.