on- en offline mediacampagne voor slim sorteren – en recycleren

Elk bedrijf en elke organisatie in Vlaanderen moet verplicht z’n bedrijfsafval sorteren volgens het nieuwste VLAREMA. Hoe anders dan in een vuilnisbak, rol- of afzetcontainer van Renewi? Dat bedrijfsafval niet alleen vlekkeloos komt ophalen, maar ook meteen een tweede leven geeft als nieuwe grondstof? Wat Vlaamse ondernemers hiervoor moeten doen: correct sorteren. Na een eerste succesvolle imagocampagne voor de afval- en recyclegigant, bracht ons team ook deze boodschap tot in het bureau, magazijn of de mailbox van die ondernemers. Met een integrale on- en offline mediacampagne deze keer.

Het VLAREMA, ook wel ‘Vlaams Reglement betreffende het duurzaam beheer van Materiaalkringlopen en Afvalstoffen’ is een reglement opgelegd door de OVAM. Daarin staat dat bedrijven maar liefst 24 verschillende afvalstromen moeten sorteren en laten ophalen door een erkend inzamelaar. Lees: Renewi. Dé autoriteit in circulaire afvalverwerking heeft niet alleen voor elk van die 24 stromen de geschikte oplossing op maat van bedrijven, maar geeft ook elk van die stromen een tweede leven. En wel als waardevolle grondstof. Zo worden harde plastics bijvoorbeeld de basis voor nieuwe tuinbanken, en voedingsresten voor meststof. Nieuw printpapier en papieren zakdoekjes van oud paper en karton? Check. Wie trouwens samen met Renewi meer en beter sorteert, spaart niet alleen een kost uit voor restafval, maar is dus ook meteen in orde met de nieuwe wetgeving.

‘jullie sorteren, wij recycleren’ – van merkstrategie tot videoproductie

Videoproductie

Met artdirector, grafisch designer en copy-kop bedachten we de campagne ‘jullie sorteren, wij recycleren’. Gericht aan alle ondernemers in Vlaanderen – van friturist tot sterrenchef, van onthaalouder tot CEO. Maar ook aan purchasing managers, verantwoordelijken afvalbeheer en noem maar op. Ons team stond in voor merkstrategie, concept, planning, uitwerking en uitrol van de volledige (social)mediacampagne. De basis: een complete videoproductie.

Met team, script, camera’s, styliste, set dresser, fotograaf Jef Boes en productiehuis Initials L.A. trokken we naar de Renewi-site in Evergem. Maar ook naar een designhuis (lees: omgebouwde voormalige wasserette) in Sint-Amandsberg en naar het businesscentrum aan Dok-Noord voor een urban feel. De vijf afvalstromen in beeld: pmd, papier en karton, hout, folies en harde plastics. Om het plaatje volledig te doen kloppen, leverde Govaplast er zelfs een tuinbank uit granulaat van Renewi. We (lieten) shooten en nog eens shooten en editen, compleet met datamoshing. En lanceerden de afgewerkte video’s op alle socialmediakanalen van het waste-to-productbedrijf. We schreven een landingspagina en informatieve VLAREMA-pagina, en we maakten e-mailhandtekeningen.
Via verschillende online advertenties, banners en nieuwsartikels op onder andere de sites van De Morgen, DVO, Unizo en VOKA spoorden we (potentiële) klanten in heel Vlaanderen aan om mee(r) te sorteren. Maar ook via organische posts en social, display, search en video ads op Google en op de verschillende Renewi-socialmediakanalen.

Flyers, print advertenties en publireportages

Met flyers, print advertenties en publireportages in onder andere Trends en het ondernemersmagazine van VOKA West-Vlaanderen zetten we ook offline zoveel mogelijk in op sensibilisatie van sorteerders.

Radiospot

In samenwerking met Sonhouse en de overtuigende stemmen van acteurs Koen De Bouw en Camille Pistone verwerkten we de videospots naar een heldere, inspirerende radiospot. Zowel de Vlaamse luisteraars van Radio 1, StuBru, DAB+ en Qmusic als de Franse liefhebbers van Classic 21, La Première, Pure Tipik en Bel RTL konden deze (her- en her- en her-)beluisteren.

Design Fest Gent

(Voorlopige) laatste stop van de VLAREMA-campagne: het Gentse Design Museum. Waar Renewi tijdens het Design Fest Gent met het kunstproject Precious Trash de focus legt op de waarde van (je) afval.

resultaten

Op de verschillende online ads werd gretig doorgeklikt, met pmd-afval als best presterende advertentie op zowel LinkedIn als YouTube. Van de YouTube-ads waren er maar liefst 539.201vertoningen op een kleine twee maand tijd. Van de mediakanalen haalde demorgen.be makkelijk 804.898 impressies.

Of Renewi over het algemeen ook meer brand awareness kreeg sinds de laatste imagocampagne? Uit een Brand Research blijkt dat de prompted awareness in België, de mate waarin het waste-to-productbedrijf herkend wordt na vermelding, met maar liefst 11% gestegen is. Na vier jaar als vaste communicatiepartner zit ons team daar mogelijks voor (heel) wat tussen. En zitten we klaar voor de komende vier jaar. Te beginnen met een HR-campagne en de uitrol van de VLAREMA-campagne naar Brussel en Wallonië. Et donc, à suivre.