h&m – world recycle week
van merkactivatie naar internationale fashion movementSinds 2012 heeft H&M al meer dan 25.000 ton kledij ingezameld, goed voor zo’n 125 miljoen T-shirts.
Dat mag gevierd én gecommuniceerd worden. Daarom organiseerde H&M van 18 tot 24 april 2016 een ‘World Recycle Week’. make sense stond in voor de activatie en bewustmaking in België.
Voor de productie van één T-shirt wordt er maar liefst tweeduizend liter water verbruikt. Die impact verkleint H&M door oude kledij in te zamelen en ze vervolgens te hergebruiken in nieuwe stukken. Tijdens de World Recycle Week wilde de kledinggigant de wereld aansporen om zoveel mogelijk oude kledij binnen te brengen in een H&M-shop. Intact, gescheurd of bevlekt, alles is herbruikbaar – of zoals H&M het zelf zegt: ‘Nothing is too torn to get a second life’. De Britse rapper M.I.A. schaarde zich achter het internationale project met haar liedje ‘Rewear it’. Een fashion movement om ú tegen te zeggen.
H&M België wilde de inzamelactie aanwenden om zijn inleverbussen onder de aandacht brengen. Dus zorgde ons team ervoor dat de doelgroep van de populaire kledingketen er niet meer naast kon kijken.
De ingang van drie grote H&M-winkels in Antwerpen, Brussel en Luik dosten we uit met torenhoge pilaren, waar voorbijgangers flyers vonden en zakjes om oude kledij te recycleren. Met een groene lijn doorheen de winkel leidden we ze rechtstreeks naar het inzamelpunt. We promootten de actie op social media met een activerend filmpje: ‘Join us in a global fashion movement to clean up the planet!’.
Het concept was een overweldigend succes: H&M zamelde wereldwijd ruim 1.000 ton oude kledij in – meer dan de keten zelf als doel had vooropgesteld. Verschillende bloggers en influencers schaarden zich vanzelf achter het initiatief. Sinds de actie vinden bezoekers aan de Belgische shops hun weg sneller naar de inleverbus. Missie geslaagd, dus!
Do you want to make sense?
Vraag ons hier en nu advies of kom eens langs in onze loft.