strategische positionering met focusgroepen voor evolta

strategische positionering, rebranding en communicatieconcept

Evolta is een bruggenbouwer. Letterlijk. Het ingenieurs- en architectenbureau klopte bij ons aan voor een strategische positioneringsoefening. Om Evolta nog sterker op de markt te plaatsen. Op basis van intern gedragen waarden, perfect in lijn met externe verwachtingen. Het resultaat? Een rebranding met verbindend communicatieconcept en een knaller van een verrassingsevent. 

Evolta is een veelzijdig ingenieurs-en architectenbureau dat verbindt en ontmoet. Ze willen een brug slaan tussen ontwerpers, bouwers, overheden, architecten, natuur, bouwheren, bewoners, noem maar op. Vormgeven aan een mooie wereld in balans, gelukkige mensen in ontwikkeling en duurzame organisaties in beweging.

Het bureau draagt verschillende waarden uit in haar werking. Zo ziet het zichzelf als veerkrachtig, inventief, openhartig en ondernemend. Ons team onderzocht in hoeverre deze waarden geassocieerd worden met Evolta, door zowel klanten als werknemers. Met welke blik kijken ze naar de toekomst? Komen de sterktes genoeg aan bod en waar liggen verbeterpunten om Evolta nog sterker op de markt te positioneren?

onze aanpak: focusgroepen & strategische positionering

Het make sense-team organiseerde verschillende focusgroepen voor medewerkers, klanten en partners. Zowel in onze loft, het Reylof hotel in Gent als in Antwerpen kregen ze een spervuur van vragen voorgeschoteld. Om waarden, verwachtingen en percepties rond Evolta te peilen bij iedereen die het aanbelangt. Doel: strategische aanbevelingen verzamelen en richtlijnen uitzetten voor de toekomst.

Wat bleek uit de focusgroepen: de waarden die Evolta wil uitdragen pasten niet langer bij de percepties van medewerkers en partners. Onderscheidende troeven verdwenen onzichtbaar naar de achtergrond. Dus stak ons team de handen uit de mouwen en bouwde, timmerde en sleutelde aan een strategische rebranding.

221123Evolta_ProductShots-7.jpg

rebranding door co-creatie

Evolta wil bruggen bouwen en verschillen samenbrengen, dat was tijdens de rebranding niet anders. Artdirector Leen, accountmanager Maarten, contentdirector Karen en graphic designers uit ons creatieve nest gingen via een brandingworkshop sámen aan de slag met Evolta-medewerkers. Ofwel: in co-creatie.

221216_CASEEVOLTA_WEBMOCKUP.jpg

Ze creëerden een nieuwe branding met gloednieuwe huisstijl en de inspirerende baseline: bridging passion and precision. Of ook: passie en precisie met elkaar verbinden, in alles wat ze doen. De nieuwe huisstijl en baseline werden zo breed mogelijk vertaald via uiteenlopende dragers. Het bureau kreeg een fonkelnieuwe Evolta-website inclusief teamfoto’s genomen door Isabelle Pateer. Extra handigheid: de website is ook als online portfolio beschikbaar voor beurzen en klantenprospecties. Ook creëerde ons grafische team online presentatietemplates en e-mailhandtekeningen. Offline kreeg de rebranding vorm in een brochure, notablok en plooimap maar ook in naamkaartjes, tassen, vlaggen en totebags. You name it, we made it. Met als klap op de vuurpijl: een knaller van een verrassingsevent voor klanten.  

 

verrassingsevent voor klanten

Redenen genoeg om te vieren, toch? Ons team organiseerde daarom een inspirerend verrassingsevent om Evolta’s rebranding met trots voor te stellen aan haar klanten. In hun gloednieuwe kantoor dan nog wel! Met een ‘passion and precision room’ kreeg de nieuwe huisstijl een inspirerende invulling. Gasten konden in beide ruimtes de nieuwe baseline tot leven zien komen én zelf een virtuele brug bouwen.

nele de smet: ‘spread the love’

Gedelegeerd bestuurder Nele De Smet: 'Onze slogan voor 2022 was ‘spread the love’; een vertaling van onze intentie om ons Evolta-DNA te delen met de wereld. Onze look & feel afstemmen op wie we zijn, hier en nu, met respect voor onze traditie, in overleg met ons netwerk, was daarvoor een cruciaal onderdeel. make sense bleek de geknipte partner om niet alleen de identificatie van ons DNA te faciliteren maar ook onze droom te visualiseren en tastbaar te maken in alle dragers van onze huisstijl. Ik ben oprecht blij telkens ik hiervan het resultaat zie en merk hoeveel enthousiasme het creëert binnen en buiten onze organisatie.’

 

ook nood aan een frisse rebranding?


lossen we dat even voor je op?