employer branding voor Flamée & Partners

contentmanagment en doeltreffende socialmediamarketing

Flamée & Partners, accountants & belastingadviseurs met kantoren in Oost- en West-Vlaanderen, stonden voor een uitdaging: hoe jong talent aantrekken in een wereld waar vaste contracten als gebraden kippen in de monden van laatstejaarsstudenten komen gevlogen? Het ene met al grotere bonuspakketten dan het andere. Ons antwoord daarop: met een kickass employer branding en gerichte socialmediamarketing. 

Een voorbereidende interne strategische oefening had al uitgewezen op welk punt Flamée & Partners zich van de concurrentie (lees: Goliaths) onderscheidt. Werknemers getuigen van een collegiale werksfeer, verregaande autonomie, intellectuele uitdagingen, kwalitatieve dossiers en een uitstekende balans tussen werk & privé. Good governance en oprechte menselijkheid, quoi. Factoren waar wij meer dan voldoende ammunitie in zagen om tien nieuwe rekruten (zo luidde de opdracht) mee aan te trekken. Challenge accepted!

 

Flamee_Mockup_Onepager_magazine.jpg

van concept tot employer branding

Een team van strateeg, artdirector, grafisch ontwerper, copywriter en digital marketeers ging aan de slag. De creatievelingen startten met de uitwerking van drie communicatieconcepten om de employer branding aan op te hangen. In lijn met de baseline ‘Voordenkers van uw onderneming’ viel de keuze van het management op de piste met intellectuele uitdaging als stopping power. We stelden een 'Flamée' zijn, gelijk aan een filosofie, een manier van redeneren, van zijn. Rekening houdend met de doelgroep – studenten en gen Z’ers – beslisten we daarna om die boodschap hoofdzakelijk op sociale media te dissemineren.  

230420_Mockup_beursstand_Flamee.jpg

contentplan, socialmediamanagement & socialmediamarketing

Maar Flamée & Partners worstelde ermee om regelmatig content op haar sociale kanalen te krijgen. Een oud zeer, ons wel bekend. Tijdsgebrek... Dus namen we het socialmediamanagement op ons en stelden een contentplan op: een overzichtelijke kalender die we samen met hen maandelijks invullen. We bliezen ook de Instagramaccount nieuw leven in en bedachten allerlei advertenties binnen de gekozen employer branding voor LinkedIn & Meta. Zo promootten we Flamée’s deelname aan de VEK-beurs (de jaarlijkse hoogmis van de economiestudenten) of hun webinars, en brachten het kantoor algemeen als potentiële werkgever onder de aandacht bij studenten.   

resultaat: Flamée on fire

Sinds de start van onze inspanningen begin november ‘22, steeg het aantal volgers en impressies op de kanalen van Flamée & Partners aanzienlijk. Absolute recordhouder: LinkedIn met een stijging van 1,422 naar 1,904 volgers, een gemiddelde van 100 nieuwkomers per maand. Het verkeer naar de website ging evenredig omhoog: algemeen steeg het aantal bezoeken sinds november met 61,27% en de instroom via socials zelfs met een whopping 116,08%; een verdubbeling! Ook de betaalde advertenties misten hun doel niet. Voor de webinar ‘Uw woning in een vennootschap: gevangen in een gouden kooi?’ schreven zich maar liefst 141 mensen in. De eerste awarenessfase van de algemene ads bereikte 46.364 impressies op LinkedIn en 310.488 op Facebook en Instagram. En last but not least: 4 nieuwe werknemers tekenden al een contract bij Flamée & Partners, 2 mensen engageerden zich. Een verbluffend resultaat voor een campagne die nog niet eens in de conversiefase zit.

 

ook nood aan een creatieve employer branding?


lossen we dat even voor je op?