1 duurzaam verhaal, 2 verschillende doelgroepen
Een merk door en voor architecten. Dat is hoe EQUITONE zichzelf ziet. Als deel van de Etex Group speelt de fabrikant al jaren mee op het internationale toneel. Circulariteit zit gebeiteld in EQUITONE’s toekomstverhaal. Doel? Een vaste waarde worden bij architecten met een hart voor duurzame bouwprojecten.
Na een maandenlange intensieve samenwerking ontstond er een dijk van een duurzaamheidscommunicatiestrategie. Zo helder mogelijk communiceren naar twee verschillende doelgroepen. Dat was dus de uitdaging.
Architecten enerzijds moeten de nodige tools krijgen zodat hun (opzoek)werk vereenvoudigt. Hierbij wil EQUITONE ook gezien worden als een volwaardige, authentieke en duurzame partner. Die meteen top of mind tevoorschijn komt wanneer architecten een duurzaam project aangaan.
Anderzijds moeten alle interne collega’s - denk dan bijvoorbeeld aan: marketingmanagers of vertegenwoordigers – de duurzaamheidsdoelstellingen begrijpen én nog belangrijker: er volle bak in geloven. Zodat ook zij het circulaire verhaal vol trots de wereld in sturen.
ready, set, communicatiestrategie
Ons creatieve team staat klaar in de startblokken, ready, set, go. Do you believe in the afterlife? Let’s explore circular building together. Dat was de insteek van het marketingconcept, dat meteen ook werd afgetoetst bij onze partners van het Do Not Smile-netwerk én bij de internationale EQUITONE-collega’s. Reden? Nagaan of het concept rekening houdt met mogelijke taal- of culturele gevoeligheden.
Na de sterke start, spurtte ons team verder richting contentstrategie. Welke boodschappen willen we op welke kanalen plaatsen? De belangrijkste pijlers uit EQUITONE’s duurzaamheidsverhaal werden uitgespit en ingezet als drie centrale thema’s: circular design, light-impact construction, radical collaboration.
Doorheen het volledige project werkten wij actief mee om waar nodig inhoudelijk, strategisch en conceptueel advies te geven. Van een nauwe samenwerking gesproken.
contentmarketing via verschillende kanalen
Een goed communicatieconcept staat of valt met de juiste tooling. Team content en grafische vormgeving creëerden een interactief sustainability manifesto. En met de MSD’s (material sustainability datasheets) hebben architecten en medewerkers concrete proof points i.v.m. de duurzaamheid van de materialen. Voor het videogedeelte werd samengewerkt met Katchi.
Ook op de website werden de circulaire ambities meer in de verf gezet. Onze copywriters herschreven en updateten bestaande webpagina’s om de duurzaamheidsdoelstellingen en de Do you believe in the afterlife?-boodschap echt óveral in te verweven. Inclusief social media strategy & content. Never stop a winning team. Dus creëerden we ook een nieuwsbrief, persbericht, advertenties, e-mailhandtekeningen, Teamsachtergronden, Google Display Network ads, print mailings … you name it, we made it.