branding marketing voor JPI Oceans & SBEP

branding workshop als basis voor assets

Het begon in 2020 met een RFP van JPI Oceans, de afkorting van - haalt diep adem - het Joint Programming Initiative Healthy and Productive Seas and Oceans. Dit vanuit Europa aangestuurde multi-gouvernementele platform zocht een communicatiepartner om haar branding marketing uit te werken en de daarbij horende communicatietools. In 2023 volgde een gelijkaardige opdracht voor zusterinitiatief SBEP, Sustainable Blue Economy Partnership. Onze aanpak was voor beide zeebonken hetzelfde: een branding workshop om hun respectievelijke schuiten een passende persoonlijkheid, tone of voice en visuele identiteit te geven. De uitkomst daarvan was onze basis om de gevraagde assets mee uit te werken.

branding-marketing-voor-JPI-Oceans-en-SBEP_brand_guidelines_poster_makesense_.jpg

branding workshops op maat

Onze branding workshop bestaat dan wel altijd uit geijkte basiselementen als tone of voice en visuele identiteit, het is nooit zomaar een passe partout. Iedere organisatie krijgt van ons een workshop op maat. Zo ook JPI Oceans en SBEP. De voertaal voor beide was Engels gezien het multinationale profiel van de deelnemers. Voor SBEP werkten we daarbovenop ook een hybride werkvorm uit om mensen live in de zaal te laten samenwerken met online collega’s verspreid over Europa.

Zo bepaalden zij samen hun positionering in de markt. Ze ontdekten respectievelijk wat hun brand personality (merkidentiteit) was, welke stem ze als merk zouden uitdragen (brand voice), met welke tone of voice die stem zou communiceren en hoe die merkpersoonlijkheid eruit zou zien (visuele identiteit). 

branding-marketing-voor-JPI-Oceans-en-SBEP_webdesign-mobile_makesense.jpg

na de brand identity: online assets ftw

Eens we de merkpersoonlijkheid scherp hebben, beschikken wij als creatievelingen over alle puzzelstukken die nodig zijn om te creëren. Voor beide partners ontwikkelden we templates in Word en Powerpoint met hun respectieve logo’s en de grafische elementen, kleuren en lettertypes die de partners gekozen hadden. We zorgden ervoor dat ook hun e-mailhandtekening in dezelfde lijn lag. Voor JPI Oceans ontwierpen onze designers bovendien een template in Mailchimp voor alle nieuwsbrieven en zelfs eentje om de communicatie op Instagram en LinkedIn herkenbaar en uniform te houden. Om de basiswerking van JPI Oceans uit te leggen, werkten we tot slot een animatievideo in verschillende formats uit, kortere voor sociale media en een langere voor de website.

branding-marketing-voor-JPI-Oceans-en-SBEP_ppt_makesense.jpg

maar ook offline assets

Naast die online communicatietools, behoorden ook offline assets tot de oorspronkelijke vraag van zowel JPI Oceans als SBEP. Want beide nemen regelmatig deel aan beurzen en conferenties, wat vraagt om de nodige leave-behinds en hand-outs. Voor dergelijke analoge touchpoints ontwierp ons grafisch team een brochure, roll-up en pop-up displays, naamkaartjes en een tote bag als give-away.

Met die sterke merkpersoonlijkheid en de nodige online en offline tools als wind in hun zeilen, konden we JPI Oceans en SBEP met een gerust hart te water laten. U vergeeft ons vast wel die laatste knipoog.

 

ook nood aan een frisse rebranding?


lossen we dat even voor je op?