h&m conscious

groen pr-event, modebewuste week

In het voorjaar van 2016 hielpen we modeketen H&M met de lancering van de nieuwe H&M Conscious Exclusive-collectie in België: een high-fashioncollectie met enkel duurzame stukken. 

We bereikten het brede publiek met een exclusief pr-event voor influencers en een H&M Conscious-week in de modestad.

Voor het H&M Conscious-label produceert modeketen H&M kledingstukken op basis van organisch vlas, hennepvezel, biokatoen, biowol, gerecycleerd glas of plastic, houtvezels ... In de Exclusive-collectie combineert de kledinggigant die milieubewuste aanpak met unieke ontwerpen. Zo wil H&M aantonen dat duurzaamheid en mode elkaar perfect aanvullen.

We zetten termen als ‘hergebruikt’ en ‘gerecycleerd’ in de spotlights tijdens een exclusieve pr-avond, waar de collectie onthuld werd aan de pers. De aanwezige journalisten konden er ter plekke ontdekken waar de Conscious-collectie voor staat. Na het persevent toverden we de oude opslagplaats van de Antwerpse Opera om tot een lenteshowroom voor bloggers en modeliefhebbers. Eén week lang konden die er zich laten fotograferen voor een organische moswand met het H&M Conscious-logo, bijkletsen met het H&M-team of de sfeer opsnuiven achter hun laptop in de H&M-werkplek.

Het resultaat mocht er zijn: dankzij de hashtag ‘#HMConsciousExclusive’ verspreidde het nieuws zich als een lopend vuurtje. 

De collectie werd bovendien opgepikt door tal van lifestylebladen. En ook de werplek was een succes – één week bleek zelfs te kort om alle bezoekers een blik te gunnen achter de schermen.

let's make sense together

Bel ons. Dan weet je meteen wat jouw merk met je doelgroep verbindt.

contact