blue gate antwerp

branding van een circulair bedrijventerrein

Petroleum Zuid heeft een nieuwe bestemming. Het voormalige hart van de Antwerpse petroleumindustrie werd in de zomer van 2018 ‘Blue Gate Antwerp’ gedoopt: een circulair, eco-effectief terrein voor bedrijven die gebonden zijn aan water. 

Met een vloeiend merkverhaal, frisse huisstijl en heldere website zetten wij de nieuwe duurzame hub voor chemie, cleantech en logistiek (inter)nationaal op de kaart. 

Tussen 1900 en 1960 was Petroleum Zuid de op drie na grootste petroleumhaven ter wereld, daarna stond het een tijdlang leeg als onroerend erfgoed. Om de site nieuw leven in te blazen, sloeg de stad Antwerpen de handen in elkaar met vastgoedontwikkelaar Bopro en twee specialisten in milieusanering. Samen waardeerden ze het verlaten gebied op tot een circulair bedrijventerrein met groene zones en extra recreatiegelegenheden voor omwonenden. Om Blue Gate Antwerp stevig te verankeren in de toekomst, schakelde Bopro make sense in.

Na analyse van de huidige communicatie stelde ons team een strategie op met drie pijlers om gericht naar elke doelgroep te communiceren: het overkoepelende verhaal van Blue Gate Antwerp, dat van de community en de benadering van watergebonden nationale en internationale bedrijven, met een focus op ‘gazellen’ of pioniers. Voor de branding van de site werkten we een merkidentiteit en huisstijl uit die naast innovatie, duurzaamheid en lef vooral een gevoel van vertrouwen opwekt bij zowel de publieke als private stakeholders. Op basis daarvan ontwikkelden we verschillende marketing- en communicatietools: een 3D-beeld van de site, een website die de verschillende doelgroepen door hun toekomst loodst en een prospectus om het sales-verhaal te ondersteunen.

let's make sense together

Bel ons. Dan weet je meteen wat jouw merk met je doelgroep verbindt.

contact