vlam - witloof
activatiecampagne zet belgisch witloof op het menuTijdens het najaar is witloof aan zet, zou je denken. Maar de afgelopen jaren kreeg het imago van de Belgische klassieker onterecht een stevige knauw.
Om de populariteit van de groente op te krikken, schreef VLAM in 2018 een opdracht uit voor een activatiecampagne. Ons team won de pitch en is nog steeds vol lof van witlof.
Het Vlaams Centrum voor Agro- en Visserijmarketing – kortweg VLAM – promoot producten van Belgische bodem, zoals witloof. Van oktober tot december 2018 ondersteunde make sense het agentschap met een activatiecampagne in de supermarkt om de verkoop van witloof te stimuleren. De campagne onderstreepte niet alleen de veelzijdigheid van de groente, ze inspireerde winkelend Vlaanderen wanneer die het meest vatbaar was voor een impulsaankoop: tijdens de wekelijkse boodschappen.
Anders dan bij vorige campagnes gaven we witloof de hoofdrol door het in een bijrol te plaatsen. Onder de campagneslogan ‘Heerlijk met witloof’ lieten we populaire voedingsmiddelen de zo goed als vergeten groente aanprijzen in een verrassend recept. Op de achterzijde van de receptenflyer vonden consumenten de ingrediënten die ze nodig hadden om het frisse witloofgerecht op tafel te toveren. Elke andere week deelden we een ander recept. Zo was witloof drie maanden lang de ster van in totaal 258 Carrefours in heel Vlaanderen.
Do you want to make sense?
Vraag ons hier en nu advies of kom eens langs in onze loft.