wat je sollicitaties vertellen over je maatschappelijke relevantie
05 jul 2019, dimitri barbe
Een paar weken geleden schoof ik aan tafel bij een groot, internationaal pr-bureau. ‘Vinden jullie vlot goeie medewerkers?’, klonk het. ‘'t Is toch niet gemakkelijk, hè.’ Ook in een hoogtechnologisch bedrijf in de Kempen hoorden we hoe moeilijk het was om nieuwe collega’s te vinden. ‘Bedenken jullie ook creatieve employer-branding-campagnes? En hoe pakken jullie dat aan?’ Nog zo’n voorbeeld: in de West-Vlaamse driehoek Waregem-Kortrijk-Roeselare wordt er al jaren gebikkeld voor jonge technische profielen en ingenieurs. ‘Hoe aantrekkelijker je ons bedrijf kan presenteren, hoe beter. We geraken niet meer aan de juiste mensen!’
graadmeter voor maatschappelijke relevantie
1, 5, 10, 100 … Het aantal spontane sollicitaties dat je ontvangt, zegt meer over je bedrijf dan je denkt. Ze dienen als graadmeter voor je maatschappelijke relevantie. Solliciteert er iemand zonder vacature, dan wordt je bedrijf gezien, opgepikt én goedgekeurd. Je bedrijf blijkt zo aantrekkelijk dat anderen er deel van willen uitmaken. Elke sollicitatie is een stem. Voor je cultuur, voor je visie en waarden, voor je impact in de maatschappij.
eerst welzijn en geluk, dan winst
Ons bureau krijgt maandelijks twee à drie spontane sollicitaties binnen, zowel van studenten op zoek naar een stageplaats of vakantiejob als van ervaren kandidaat-collega’s die zin willen geven aan hun job. Niet dat andere jobs niet zinvol kunnen zijn, maar we leven in een purpose economy – een economie die geluk en welzijn naast winst zet. Voor wie het in Keulen hoort donderen: op 16 september organiseert Etion een congres rond de betekeniseconomie met de Amerikaanse auteur Aaron Hurst. En zet ook alvast donderdag 10 oktober in je agenda, dan nodigen we je uit voor een avond over sociaal ondernemen.
employer branding met impact
Wanneer ik bij bedrijven kom, kan ik al bijna voorspellen of er spontaan bij hen wordt gesolliciteerd, of dat het er muisstil blijft wat dat betreft. En ja, de moeilijke zoektocht naar kandidaten komt bijna altijd naar boven. Streven naar een positieve impact inspireert mensen, brengt ze samen, maakt community’s. Bedrijven die met hun bedrijfsbeleid, projecten of initiatieven bijdragen aan de maatschappij worden opgepikt, krijgen volgers, hebben ambassadeurs. Hun impact werkt aanstekelijk.
Duurzaam ondernemen ligt aan de basis van je employer-branding-strategie. Door die strategie creatief te vertalen en gericht te communiceren naar je doelgroep (lees: potentiële collega’s), raak je terecht een gevoelige snaar. Hou je mailbox in de gaten, want er wordt voor je gestemd.