adidas’ #runfortheworld

Ik liep dit weekend langs de flagshipstore van Adidas op de Champs-Élysées in Parijs. Een knoert van een sportbelevingscentrum, inclusief sporttribunes, looppistes, groovy beats en schitterende sportkledij en -accessoires. Maar Adidas heeft nu ook de plastic soep ontdekt. Ze hebben allicht de bezorgdheid van hun jonge kopers opgemerkt, die met hun wat stereotype groene Stan Smith-baskets meelopen in de klimaatmarsen. En dus ook dat thema krijgt voortaan een plaats in hun belevingswinkel.

Wikipedia-gewijs brengen ze er feiten over de plasticvervuiling in de oceanen: hoever het reikt, hoeveel keer het gewicht van de Eiffeltoren aan plastic rondzwerft in onze zeeën, het aantal zeevogels dat daardoor jaarlijks sterft, waar al dat plastic vandaan komt en hoe je er als consument aan kan meewerken om dat te verminderen. Als klap op de vuurpijl van dit educatief project staan er ook waterfonteintjes. Want elke fles die opnieuw gevuld wordt, bespaart ons één wegwerpflesje. Daarnaast staan de coole, zwarte Adidas-drinkflessen te koop.

Tot slot vind je er ook een bescheiden rek met een schoen van de toekomst en wat kledij gemaakt uit gerecycleerd plastic, met een paar onnozele plasticflesjes en het onderschrift van ‘From threat into thread’. Een schoen die ik trouwens al jaren geleden op verschillende duurzaamheidscongressen aangekondigd zag door Adidas, als dé schoen die gemaakt is uit volledig gerecycleerd materiaal, met de lanceringsdatum erbij. Op de ruime sportvelden en rijkgevulde verdiepingen van het shopping-walhalla is het vooral business as usual.

We kunnen Adidas niet beschuldigen van greenwashing, want het bedrijf claimt weinig of niks. Daardoor hangen ze ook geen fout beeld op, maar voor zo’n wereldmerk, voor zo’n boîte is de ambitie wel erg veraf.

Adidas, jullie bestaan deze zomer 70 jaar. Een merk met zo’n omvang, zo’n impact … Ik lees het trouwens ook in de inleiding van jullie duurzaamheidsrapport: ‘As a global sports company, we believe that through sport we have the power to change lives.’ Als jullie dat zelf geloven, waarom leggen jullie de lat voor jullie zelf en de rest van de wereld niet hoger? Jullie hebben echt alles in huis om een nieuw verhaal te hangen aan jullie merk, dat een écht verschil maakt voor de komende 70 jaar. In plaats van de feiten van de plasticvervuiling simpelweg op te sommen, evolueer toch keihard naar een merk dat er ook werkelijk iets aan doet. Als er íets jullie relevant maakt, dan is het dat wel.

Een merk dat draait rond sport, bewegen, gezondheid, ambitie en drive, dat dan nog eens voluit bijdraagt aan een leefbare wereld, gesteund door een wereldwijd leger van jonge klimaatbetogers … Niet twijfelen gasten: #RunForTheWorld. Gas geven! Just do it.