sustainability is now: 4 leading marketeers on the importance of positive impact

Anouk Lagae (‘authenticiteit’) is President Core Europe bij Duvel Moortgat. Naar de filosofie van de Belgische familiebrouwerij plaatst ze kwaliteit boven kwantiteit: ‘Als je focust op beter is groei een natuurlijk gevolg. Maar je hebt er tijd voor nodig. Heb geduld, want je gaat de resultaten pas overmorgen zien.’ Anouk draaide de knop om na een internationale carrière van vijftien jaar bij Coca-Cola. ‘We zouden een Chinese medicine overnemen uit Hongkong. Het was toen dat ik besefte: wat je eet is een medicijn. Alles is gelinkt aan elkaar, ons lichaam is een heel ecosysteem.’ Een metafoor die net zo geldt voor de maatschappij.

Bart Romanus (‘integriteit’) ervoer het belang van duurzaam denken tijdens de financiële crises van 2008 en 2011. Zijn salesgerichte aanpak maakte plaats voor een klantgerichte ingesteldheid toen hij aan de slag ging als lid van het directiecomité bij vdk bank. ‘We laten op korte termijn bewust marge liggen om de voordelen te plukken op een langere termijn. Langetermijndenken geeft veiligheid.’ Volgens Bart kunnen we onze klimaatdoelstellingen behalen als we collectief kiezen voor duurzame investeringen.

Sofie de Vlieger (‘circulariteit’) groeide op onder de vleugels van een groene mama. Haar kijk op duurzaamheid verbreedde toen ze zelf kinderen kreeg. De Marketing & Communication Manager wil het effect van sorteren uitdragen bij Renewi. ‘"Renewi” is een samentrekking van “recycle” en “new”. We hoeven grondstoffen niet langer te verbranden; vandaag kunnen we een nieuw leven geven aan gebruikte materialen.’ Hoewel we het beter doen dan onze buurlanden, belandt er nog teveel afval in de restcontainer. Renewi wil een marktplaats worden waar grondstoffen worden uitgewisseld tussen bedrijven. ‘Verduurzamen kan je niet alleen. Voor circulariteit hebben we elkaar nodig – als partners met ons eigen duurzame verhaal.’ Samen met Millibeter zet Renewi zo larven in van de zwarte wapenvlieg om voedselresten af te breken tot eiwitten en vetten. Die worden hergebruikt in houtlijm, zeepproducten en visvoer.

Het was het afvaltapijt op de festivalweide dat Joris Beckers (‘solidariteit’) wakker schudde na de vierdaagse van Tomorrowland. Hij wil zijn steentje bijdragen met de liefdadigheidsorganisatie Love Tomorrow. ‘Millennials zijn zich bewust van het afvalprobleem, maar een echte mentaliteitsverandering vergt tijd.’ De organisatie geeft het goede voorbeeld met duurzame initiatieven zoals elektrische wagens en biologische producten. ‘Om de wegwerpcultuur te veranderen heb je niet alleen een grote community nodig, fabrikanten moeten zich ook inspannen om hun verpakkingen te verduurzamen.’